Landing page (она же страница входа, она же посадочная страница, она же целевая страница) — это специальная веб-страница, на которую пользователь попадает через ссылку на стороннем ресурсе; на странице пользователю предлагается выполнить определенное действие в обмен на какое-то привлекательное вознаграждение, например, оставить свой e-mail в обмен на скидку при дальнейшей покупке товара.

Название страницы объясняется ее назначением: сюда стекаются разные пользователи, увидевшие рекламу на разных площадках: кликнув на банер, перейдя по ссылке из социальной сети или увидев привлекательную контекстную рекламу в поисковике.
Зачем нужна landing page?
Чтобы продать товар или услугу, заставить пользователя скачать софт, документ или приложение;Чтобы получить контакты пользователя в обмен на выгодное для него предложение (например, скидку или бесплатный подарок).
Что отличает landing page от обычного маленького, простенького сайта?
Заголовки
Краткое, четкое и привлекательное предложение кроется в заголовке, часто таких заголовков два: один из них сформирован в виде вопроса, второй — отвечает на этот вопрос, побуждая пользователя к действию. Предложение касается конкретного продукта или услуги, действия или вопроса.